:Especialistas vêem Ronaldo como o mais novo 'Rei Midas' do futebol brasileiro

Fenômeno pode aumentar a exposição da marca do Corinthians no mundo e trazer lucros em vendas de produtos licenciados, ingressos e patrocínios

A transferência de Ronaldo para o Corinthians pode render ao clube frutos de valor inestimável tanto no Brasil quanto no exterior, transformando o jogador em uma espécie de "Rei Midas" do Timão. Quem garante são os especialistas em marketing esportivo Amir Somoggi, da Casual Auditores Independentes, e João Henrique Arêias.

Segundo Amir, o aumento de receita com produtos licenciados e de bilheteria pode chegar a 20%, o que comprova as declarações do presidente Andrés Sanches de que estava contratando uma empresa, não apenas um jogador de futebol.


- É difícil falar em números concretos, mas analisando os balancetes que o Corinthians publica em seu site oficial, vemos que, nos últimos nove meses, o clube arrecadou mais de 19 milhões de reais com patrocínios, e outros 13 milhões com venda de ingressos. Considerando-se a presença de um ídolo mundial como o Ronaldo, recordista de gols na história das Copas do Mundo, apenas estes dois itens podem ter aumento de até 20%, o que é excelente para o clube - garante Somoggi.

 

Para Arêias, que já foi vice-presidente de marketingo do Flamengo, a possibilidade de se negociar de forma diferenciada com a fornecedora de material esportivo a venda das camisas de Ronaldo podem até mesmo viabilizar totalmente a sua contratação.

- Eu sugeri ao Flamengo que fizesse isso. O Real Madrid conseguiu um acordo com as camisas do Beckham, que garantia ao clube 100% do valor pela comercialização da camisa do jogador. Se o Corinthians vender 50 mil camisas do Ronaldo por R$ 100 cada, são R$ 5 milhões que entram no caixa, o que certamente viabilizará financeiramente a contratação do jogador.


Somoggi ainda adiantou o fenômeno ocorrido nesta terça-feira, quando a loja oficial do Timão no Parque São Jorge faturou em uma única tarde R$ 13.500, incluindo a venda de 80 camisas com o número 9 e o nome de Ronaldo - e eram as 80 unidades que estavam à venda.

- Vale ressaltar que a venda de produtos licenciados é composta de 70 a 80% do seu valor por venda de camisas. É isso que sustenta o licenciamento. Se o clube souber explorar esse filão, certamente ganhará muito dinheiro (assista no vídeo ao lado à entrevista do diretor de marketing do Corinthians, Luís Paulo Rosenberg, sobre o uso da imagem do Fenômeno). 

Os especialistas lembram que o clube soube aproveitar a força da sua torcida na disputa da Segunda Divisão do Brasileirão em 2008, inclusive com a venda de produtos licenciados. Obteve retorno, que foi ainda melhor pelos resultados em campo. Na próxima temporada, a tendência é que entre mais dinheiro nos cofres.

 
- O time fez uma campanha excelente na Série B, mas não tinha um ídolo midiático. Com a chegada do Ronaldo, isso mudará. A expectativa é que os estádios estejam cheios durante o ano, em qualquer lugar, já que todos querem ter a chance única de ver um craque como ele com a camisa corintiana. Até mesmo torcedores de outros clubes assistirão aos jogos do Corinthians para ver como o Ronaldo vai jogar, e este aumento de audiência é extremamente representativo na negociação de contratos de TV - diz Amir.

Para Arêias, o impacto da contratação de Ronaldo pode durar anos, se o clube corresponder aos anseios de títulos da sua imensa torcida.

 
- A chegada de Ronaldo pode refletir por muitos anos se o clube for campeão. Títulos e ídolos são a combinação que mantém uma torcida motivada. O São Paulo, por exemplo, vem ganhando muitos títulos e mantendo seu principal ídolo no clube. Se Corinthians e Flamengo não se mexerem, poderão ver o Tricolor se aproximar no número de torcedores.

Negociação é comparada à de Beckham pelo Real Madrid

Para traduzir em números a importância da volta do Fenômeno aos gramados do Brasil, Amir comparou a chegada de Ronaldo ao Corinthians às contratações de David Beckham pelo Real Madrid e de Ronaldinho Gaúcho pelo Milan.

- A chegada de Beckham à Espanha aumentou em 40 milhões de euros a arrecadação do Real com a venda de produtos licenciados, carnês para toda a temporada, patrocínios e excursões à Ásia, onde ele é um ícone. Ronaldinho Gaúcho teve o mesmo efeito no Milan, aumentando a arrecadação do clube italiano entre 10 e 20 milhões de euros. Isso mostra a importância de um ídolo para uma torcida.

Arêias fez questão de parabenizar o presidente Andrés Sanches pela contratação de Ronaldo. Segundo ele, o dirigente mostrou grande visão de mercado.

- O Andrés está mostrando que tem visão mercadológica, apostando em um jogador com a visibilidade do Ronaldo para alavancar o seu clube tanto nacional quanto internacionalmente. Uma contratação assim vale tudo para o clube, pois quem não conhece o Corinthians vai passar a conhecê-lo. Esportivamente, vai depender do Ronaldo e do time, mas do ponto de vista comercial foi um golaço do Corinthians. 
 

Assista à íntegra da primeira entrevista de Ronaldo como jogador do Timão

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Fonte: Globo
Por: Antonio Delvair Zaneti
Data: 10/12/2008 18h18min